En 2020, en medio de la pandemia global generada por la expansión del virus del covid-19, el Gobierno decretó una emergencia sanitaria para reducir el ritmo de contagios, que implicó el cierre de algunas operaciones productivas y la reducción de la movilidad humana.

Este desafío del Ministerio de Agricultura y Corabastos, la principal central de alimentos del país, nos motivó a cocrear una campaña de comunicación estratégica para generar confianza; atender el represamiento de maíz en algunos departamentos y el manejo de altos inventarios en productos como arroz, papa, leche, frutas y hortalizas; y a implementar estrategias para mitigar las críticas a la Línea Especial de Crédito Colombia Agro Produce, fortaleciendo su comunicación y alcance.

Qué planteó la estrategia

• El diseño e implementación de la estrategia 'Juntos por el Campo', enfocada en visibilizar oportunidades de reactivación mediante el posicionamiento de acciones concretas.
• Construcción de mensajes segmentados por audiencia y desarrollo de una línea discursiva alineada con los programas estratégicos del Ministerio.
• Creación de un documento maestro de mensajes clave para unificar la comunicación institucional.
• Diseño de un protocolo de relacionamiento y mapeo de actores prioritarios para fortalecer la confianza con audiencias clave.
• Identificación de escenarios de crisis y desarrollo de un protocolo de gestión de situaciones adversas.
• Coordinación y articulación de acciones con entidades adscritas, vinculadas y entes territoriales.

Qué logramos

• Posicionamiento de datos clave del sector agropecuario, destacando programas estratégicos como Agricultura por Contrato, Inclusión Productiva, Ley de Alivios Financieros y Ley de Insumos.
• Alianzas con medios para la difusión de historias de alto impacto, fortaleciendo la visibilidad de los avances del Ministerio.
• Entrega del libro 'Juntos por el Campo' a gremios, secretarías de agricultura, periodistas y líderes de opinión, consolidando cifras y testimonios de la estrategia.
• Generación de más de 16.000 publicaciones en medios a través de balances e infografías de resultados, reforzando el posicionamiento del Ministerio.
• Ejecución del megaevento nacional 'Toma regional del agro con Don Pancho', conectando a la comunidad rural con la Entidad mediante un personaje cercano y representativo.